【潮汐商业评论/原创】
午休几个同事突然聊起最近在网上都买了点什么东西，Tina一下子来了精神，“最近我迷上了囤纸，买了好多纸，抽纸、卷纸、手帕纸，还有湿巾、厨房湿巾、湿厕纸……啥都不买也要买纸，都是消耗品，离了哪种都不行。”
贝恩公司与凯度消费者指数联合发布的《2023年中国购物者报告》指出，消费者囤货的习惯并未改变，同时依然关注健康和卫生问题，推动家庭护理品类，尤其是卫生纸、纸巾等生活必需品继续增长。其中，面巾纸增长16.9%，湿纸巾增长14.9%。
另数据显示，美国、瑞典等发达国家人均年生活用纸量在20kg以上，日本、韩国人均年生活用纸量在15kg以上，而我国人均年生活用纸量仅为6.2kg。从数字层面来看，我国生活用纸市场还有很大的发展空间。
但令潮汐意外的是，很大一部分纸业消费品牌的日子过的并没有想象中的“惬意”。以维达财报为例，数据显示，维达归母净利润从2020年的18.74亿港元降至2023年的2.53亿港元，2020-2023年净利润增速分别为64.66%、-12.59%、-56.91%、-64.16%。
当然，“失意者”不止维达一家，只是面对如此巨大的潜在市场空间，为何“维达们”却愈发步履维艰了呢？面对一个竞争激烈又前景广阔的纸品市场，国内玩家们都在做什么？
01 “维达们”也被卡脖子了？
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